Сегодня часто можно услышать термины «мерч» и «бизнес-сувенир». На первый взгляд может показаться, что эти понятия одинаковы. Однако при более подробном рассмотрении становится очевидно, что между ними существуют определенные различия.
Начнем с определений. Мерч — сокращение от английского слова «merchandise» (товар). Представляет собой продукцию с символикой бренда, предназначенную для продажи или распространения среди поклонников, клиентов или сотрудников компании. Это могут быть:
Это также множество других предметов, на которых размещен логотип или другие элементы корпоративного стиля.
Бизнес-сувенир — подарок, который компания преподносит своим партнерам, клиентам или сотрудникам в знак уважения, благодарности или с целью укрепления деловых отношений.
Оба эти инструмента используются для продвижения бренда и укрепления его позиций на рынке. Они несут на себе фирменную символику компании, способствуя повышению узнаваемости и формированию положительного имиджа организации.
Однако между ними существуют значительные различия. Прежде всего, это целевая аудитория и способ распространения. Мерч чаще всего ориентирован на широкую публику — поклонников бренда, лояльных клиентов или потенциальных покупателей. Он может продаваться в специализированных магазинах, через интернет или распространяться на мероприятиях. А бизнес-сувениры предназначены для более узкого круга лиц — важных клиентов, партнеров по бизнесу или ключевых сотрудников компании. Они обычно вручаются лично или отправляются в качестве подарка.
Другое существенное различие заключается в стоимости продукции. Мерч, как правило, представляет собой массовые товары, доступные широкому кругу потребителей. Это могут быть недорогие, но качественные и практичные вещи, которые люди будут использовать в повседневной жизни. А вот сувениры бывают достаточно дорогими (иногда изготавливаются в единственном экземпляре!). Это — брендированные записные книжки, дорогие ручки, элитный алкоголь или даже предметы искусства. Выбор подарка зачастую зависит от статуса получателя и важности деловых отношений.
Выводы
Несмотря на некоторые сходства, мерч и бизнес-сувениры представляют собой различные инструменты маркетинга и бизнес-коммуникаций. Умелое использование обоих этих вариантов позволяет компаниям продвигать свой бренд, укреплять отношения с клиентами и партнерами.
